Ein gutes Designprodukt ist die gekonnte Synthese aus der passenden Idee, guten Bildern, harmonischem Satz und Gestaltung und, ganz wichtig, pfiffigem Text. Weg vom Buchstabeneinheitsbrei mit den immergleichen Anpreisungen geht es vielmehr darum, unterhaltend zu informieren und dabei Emotionen zu wecken.
In einer Überflußgesellschaft verkauft sich kaum mehr etwas das nur an seiner Ratio gemessen wird. So muß der Idee, dem Produkt oder der Dienstleistung ein emotionaler und sinnstiftender Mehrwert mit auf den Weg gegeben werden.
Obwohl oder gerade weil wir zunehmend zu einer visuell dominierten Gesellschaft geworden sind, spielt das 'treffende' Wort in der Kommunikation eine umso größere Rolle.
Ein berührendes Bild mit einem langweiligen Text oder umgekehrt ein animierend formulierter Inhalt, gepaart mit nichtssagenden Bildern, wird sich weniger gut verkaufen. Ein professionell erstellter Text verknüpft daher sachliche Informationen mit einem gut portionierten Maß an Unterhaltung.
