So fängt es meistens an. Ein unerwarteter Anruf, ein erstes Gespräch, die Zielsetzung zeichnet sich ab ... und jetzt sind wir mal ganz offen - es gibt Erscheinungsbilder die sind für die Erreichung der gesteckten Unternehmensziele einfach nicht ausgelegt. Gerade der oft heftig umworbene consumer Bereich setzt starke Bilder und Zeichen als tragfähiges Fundament zur Positionierung einer Marke voraus. Ohne diese sind keine Emotionen zu wecken.
Nach Bestandsaufnahme und Analyse des bestehenden Erscheinungsbildes der Entschluß, am Besten nochmal ganz von vorne zu beginnen.
Mein Ansatz ist, dem Kunden aufzuzeigen was ein modernes und den Unternehmenszielen dienendes Corporate Design ausmacht. Unter diesem Gesichtspunkt wurde beschlossen, das bestehende Zeichen (links im Bild) auf jeden Fall abzulösen. Es folgten 20 Minuten Einsatz um von der Notwendigkeit eines Re-Designs zu überzeugen (Motiv rechts).
Es gilt jetzt eine visuelle Identität zu kreieren die eine sinnhafte Verknüpfung von Form und Inhalt aufweist.
Die Iceberg Produktwelt wird definiert als:
Süß, Lebensgefühl, Geschmack, Schmelzen, Genuß, Crema, Verführung, …
